《市場營銷學》是高職市場營銷專業(yè)的核心課程，其他管理類專業(yè)的素質(zhì)、能力拓展課程。是學習市場調(diào)研、市場營銷策劃、推銷技巧、商務談判、銷售管理、客戶關系管理等專業(yè)課程的基礎。其功能在于讓學生能夠感悟營銷，進行商情調(diào)查、商機分析、商計策劃、商務實戰(zhàn)，從而使學生具備從事市場營銷及企業(yè)管理的基本職業(yè)能力，并為后續(xù)學習專門化課程作前期準備。在相關管理專業(yè)的課程體系中處于基礎根本的地位、是各門課程的起點也是需要不斷加強與強化的課程。

本課程總體目標是：通過本課程的學習,能夠熟悉市場營銷活動的基本過程,可以掌握市場營銷各環(huán)節(jié)的基本決策方法,能制訂市場營銷總體活動方案。同時,具有信息收集能力、市場機會識別能力、團隊合作精神。